茶葉產業大切呼喚茶媒體

2015/12/12 11:51:21??????點擊:

    過去十年,中國茶業得到了快速發展,一片小小的茶葉也引起了越來越多媒體的關注,包括中央電視臺等全國性的媒體和茶葉消費區的都市媒體。但是,我們缺乏行業媒體,或者說是缺乏明確定位、專業化程度高、發行量大、公立性和權威性強大的茶媒體。

    其實,我們并不缺少茶媒體,從報紙、雜志、電視欄目等傳統媒體到各類互聯網站、手機報、微博等新興媒體不一而足,近幾年更是如雨后春筍,尤其是未取得正式發行刊號的DM雜志,多達數十種。但是,都沒有明確的定位,專業化、公立性和權威性都不夠,發行量極其有限,并且大家的運營狀況都比較艱難。這也從一個側面反映出了茶媒體的某種亂象。

    中國茶業集農業產業、健康產業和文化產業于一身,具體說,中國茶業關乎8000萬茶農的生計(涉茶總人口過億),又涉及中國人內涵豐富的“茶生活”,更是傳承著五千年的歷史與文化,所以中國茶業熱切呼喚茶媒體!

    如果對茶媒體進行分類定位,我們至少可以分出五大類型:綜合型、茶財經、茶營銷、茶資訊、茶生活。

    綜合類茶媒體要以全球的視野掃描茶行業,重在全面、及時報道各項茶業政策、各種茶業報告、各類茶業新聞、各種茶業動態和茶業趨勢等。而財經類茶媒體針對茶行業及關聯行業的高端管理經營者,開拓他們的投資、管理與經營視野,不斷更新他們的理念,提升他們的管理與經營能力,分享他們的人生感悟,促進他們的協同與合作等。

    茶營銷媒體針對茶行業的營銷人員,這需要行業的專業性。中國茶葉在消費者心中是一個具有多重屬性的產品,不能簡單移植其他行業的營銷理論和方法,需要將現代營銷理論與中國茶葉營銷的具體實踐相結合,探索中國茶葉的營銷之道,促進茶企業的營銷升級。茶資訊媒體則是全面、準確地提供茶行業最新的各類具體資訊和數據。

    我們迫切需要的是面向廣大消費者的茶生活媒體。中國人對茶有著獨特的情結,但中國近代的戰亂、貧窮和落后造成了我們和茶“分別得太久太久”,隨著中國經濟的快速發展和人們生活水平的普遍提高,茶正在全面回歸中國人的生活,這種回歸是多側面、多層次的,內容豐富多彩!

    現實的問題是,我們很多人對茶依然很陌生,面對一杯茶的時候不知所措,急需要普及基本的茶知識,讓中國人享受美好的茶生活。茶生活媒體必須真正貼近時代,貼近我們的都市生活,要做到形式上讓讀者喜聞樂見,在內容上讓讀者通俗易懂。

    當然,中國茶業還需要一些面向專業受眾的小眾媒體,例如茶科技類、茶具類、純粹的茶文化類等  

    任何行業的發展都和行業媒體的發展相伴隨,茶行業、茶產業和茶企業的發展和成長熱切呼喚茶媒體,這也是茶行業的一個重大商業機會。